В книге подробно отражены процессы создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и продвижения продуктов компании с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Несомненным достоинством учебника является авторский стиль изложения - ясный и понятный, сопровождающийся большим количеством рисунков, примеров и разнообразных заданий.